9月份国内乘用车零售量同比跌出了28%的新高,创下了12连跌的新纪录。这更让20家中国品牌涌到巴黎车展,变成了风景。只要还能卷,那就得卷到欧洲去。
法国的汽车经销商投资人做梦也想不到,他们居然会排着队去争抢中国品牌的销售资格。有实力的投资人,代理一到两家中国品牌,属于入门级操作。
这一次,那么多中国车企到巴黎参展,却让经销商这个群体害怕了。他们对着媒体吐槽,代理中国品牌就像下注。熟知中国品牌的本土经销商投资人已经菊花半残,他们担心自己会变成下一批。
有机会参展并不意味着能在法国乃至于欧洲留下来,中国车企自己心知肚明,法国人也看出来了。所以,代理中国品牌,就是在搏一个概率。
一旦代理的品牌撤退,风险就甩给了经销商。毕竟,库存车辆占用资金和经营风险,都是由经销商承担的。
代理赛力斯和小康品牌的法国经销商SN Diffusion,就是活生生的例子。在中国车企单方面终止了代理合同后,这家经销商手里的约600辆汽车无法销售,预亏1700万欧元。双方谈判未果,法方启动了国际仲裁程序。
类似这样的事件,已经不止一起。
9月份,中国车企在法国和欧洲创造了销量新高。即便如此,经销商却不一定能赚到钱。中国车企低价入市的策略,以及相互之间的价格战,吃掉了更多的收益。经销商投入增加,回报却没有同步提高。部分投资人发现,代理中国品牌真正能盈利的经销商不多。
一个新入市的品牌,没有售后服务和二手车业务的支撑,三年内不可能实现盈利,除非有厂家的有力支持。能舍得扶持经销商的中国品牌,凤毛麟角。
更让法国乃至欧洲经销商们开眼界的是,中国车企把在中国的管理方式照搬到了欧洲。
与在中国市场一样,法国经销商的销售业绩也与奖金紧密挂钩,这些做法完全由中国总部决定。即使销售目标看来根本无法实现,经销商也没有讨价还价的余地,更不敢提出异议,他们害怕被拿捏。
面对国内对手的销量攀升,有中国品牌临时要求经销商必须同意购买一定数量的二手车,才会发放新车销售奖金,而合同中没有这样的规定。经销商不敢怒、不敢言,他们太需要到中国来接受培训。
一些中国车企不断向经销网络下达各种指令,要求经销商持续增加投入,包括增聘人员、投入更多资金,却不给予相应的回报。
Jaecoo&Omoda就向经销商施加了压力,要求从车辆抵达经销店到客户前来提车,最多只能间隔10天,这比整个行业20天的周转期快了一倍;否则,他们就会失去部分奖金。
现在,德国、法国的整车厂家正为工人工作时长的事,和工会扯皮。看来,中国车企的担子不轻。他们不仅背负着把无偿加班落地的重任,还要教经销商学会忍耐和听话,更得把无偿奉献发扬起来。
也有人觉得,中国车企进入法国并不是带着满满的钱袋子来。他们正在为生存而战,对中国管理方式的依赖,已经变成了习惯,短时间内不会彻底改变。