6月20日，北京越野在内蒙古翁牛特旗正式发布面向车主群体的“悦野五+”用户生态体系，并同步推出基于BJ40增程和BJ40探险家打造的两款官方改装套件——珠峰山境与晶耀骑士。此举被视作北京越野在巩固硬派产品线之外，对用户运营和个性化改装赛道的一次集中发力。
北汽集团副总经理、北京越野董事长 张国富
北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在现场提到，用户始终是北京越野最看重的部分。这次发布的亿元宠粉计划和“悦野五+”体系，就是想从几个关键维度把越野玩家的体验再往上推一推。
“悦野五+” 实打实的越野生活包
北京越野这次把用户生态拆成了五个+号：基地、俱乐部、活动、服务、改装。说白了，就是让你买了车之后，不光有地方玩，还有人带你玩，玩出问题还有人兜底。
在基地建设方面，北京越野已在全国范围内落成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三处主题基地，向车主提供免费游玩权益。今年第四季度，山西长治与江苏连云港两处新基地也将投入运营。同时，品牌计划专项投入1000万元现金补贴，联合20家地方文旅伙伴推进生态共建。
俱乐部与活动层面，目前全国共有366家认证俱乐部，会员规模超过10万人。官方数据显示，年均组织活动超1500场，涵盖“使命召唤”“野超大赛”等四季延续性IP。值得一提的是，今年9月将举办一场由用户共创并投票决定议程的2026年用户大会，进一步强化车主在品牌活动中的参与感。
服务网络覆盖270座城市、644家服务网点，提供24小时救援待命。官方承诺的保障项目包括五大场景下的百项专业检查、8条自驾保障线路、63家旅行站点的免费养护服务，以及极端环境免费救援、维修超24小时提供代步车或住宿等权益。
改装生态方面，北京越野已推出517款改装产品，覆盖37个大项，并承诺原厂级质保，强调改装流程的标准化与交付可靠性。
BJ40增程珠峰山境套件
珠峰山境套件是BJ40增程的首款用户共创官改套件，设计灵感来自世界之巅的雪山气质。外观上用了GT银雪战袍涂装，配合雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩。功能性部分，车顶配了三段射灯、车顶平台和多功能挂板，前/后保险杠直连大梁，加上前后杠护板和侧踏板，走雪地和碎石路更从容。
套件分两个版本：雪线套件含6件防护装备，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件10件装备一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元。官方承诺1年或2万公里内质量问题只换不修，悦野圈APP已经开放下订通道。
BJ40探险家晶耀骑士套件
另一套官改件是基于BJ40探险家开发的晶耀骑士套件，定位偏都市硬派风格。外观采用白咖双色车衣，车头加入东海水晶徽标，轮毂为复古圆孔造型，白色涂装和车身融合度很高。
车内亮点是水晶材质挡把，官方称其为“骑士权杖”，手感温润厚重。车机系统预装了四款专属水晶风格壁纸，每次点亮屏幕会呈现类似水晶卷轴的视觉效果。
晶耀骑士套件总价值8888元，限时宠粉价1999元，全国限量888套。
市场热度在线 沙漠学院开课
过去一个月，北京越野在车型投放上节奏挺快。5月21日BJ40增程长续航版上市，24小时内订单突破7000台。6月12日BJ30旅行家高光版接棒，上市首日订单达到7953台。从订单量来看，这两款车的市场关注度十分不错。
这次那达慕大会，北京越野还宣布成立沙漠学院，设置理论课和实践课，内容包括沙漠穿越技巧、篝火晚会等。很多车主在现场挑战了沙漠刷锅、冲坡等经典科目，实测北京越野各车型在沙地工况下的可靠性。车队还穿越了翁牛特旗的沙漠腹地，打卡了当地最美乡村公路。晚上篝火点起来，天南地北的车友围坐一圈，聊救援经历、聊改装心得，那种归属感可能才是北京越野这次最想传递的东西。
从“悦野五+”生态落地到两款官改套件开放订购，北京越野这次那达慕大会更像是一次越野生活方式的集中展示。对于车主来说，无论是想进沙漠撒野，还是给车换个新造型，现在都有了更具体的选择和支持体系。
