又至年末，活动汪正式发布2025年度（第三届）活动营销案例榜单。我们旨在打破行业信息壁垒，让顶尖创意被看见、被学习，将优秀的幕后团队推向台前，与品牌方共创未来。
本期，我们先聚焦“新车发布会”这一高创意浓度的领域。纵观2025年，汽车发布会正经历一些营销变化：从单向的“产品宣讲会”，进化为多元的用户体验场、品牌理念秀与圈层文化派对。以下10场标杆案例，不仅展现了极致的创意，更揭示了行业未来的沟通方向。
01全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA中国上市派对
Brand：梅赛德斯-奔驰
Agency：LiveKingway君为
Event Date：2025.11.5
Location：北京·朗园Station
入选理由：本场发布会以精心营造的“松弛感”，将新车亮相转化为一场游园派对。通过乒乓球世界冠军王楚钦与百名青少年的同台竞技，将品牌叙事、体育精神与公益初心深度融合，以极具人文温度的先锋姿态，重塑了豪华品牌与公众的沟通方式。
11月5日，一场以“这感觉就对了”为主题的上市派对，在北京郎园Station打破所有陈规。这里没有传统发布会的框架，只有一场融合游园、跨界与沉浸体验的潮流盛宴。从脱口秀演员登场，到与麦当劳联名的“麦麦涂装车”，再到同英雄联盟共创的艺术车……每一个细节都在向年轻世代发出清晰信号：奔驰，正在改变。
值得一提的是，主舞台以“摩登都市”为灵感，通过层叠的楼宇式屏幕构建出未来街区场景。动态的视觉设计不仅服务于观赏，更与乒乓盛宴环节精密联动，最终实现了品牌活力与时代精神的同频共振。
发布会的核心高潮，是与品牌新锐大使、乒乓球世界冠军王楚钦的深度共创。主舞台巨幕升起，22张乒乓球台环绕新车，百名青少年选手与王楚钦在其间挥拍竞技。这一震撼的视觉奇观，让体育精神、青年成长与产品魅力无缝交融，彰显了品牌超越商业的人文格局。
02凯迪拉克2025秋季艺术大赏
暨全新XT5上市壹周年庆典
Brand：凯迪拉克
Agency：待领取
Event Date：2025.8.29
Location：成都·天府农博园
入选理由：将发布会搬至稻田之中，以一场高规格的“秋季艺术大赏”重构沟通语境。通过大地艺术与自然场景的深度融合，将产品“探索与自由”的理念转化为可感、可知的沉浸式美学体验。
此次发布会摒弃了所有技术参数的堆砌，选择用三件量身定制的“大地”主题大型艺术装置作为叙事主线。这些作品错落于天府农博园的自然景观中，将XT5的设计美学与“探索、自由”的精神内核，转化为可漫步、可沉思的沉浸式艺术旅程，让理念变得可视、可感。
另外，发布会现场，凯迪拉克正式宣布演员倪妮成为品牌新代言人，并与奥运冠军樊振东共同诠释“莫问前路，尽是坦途”的品牌主张。一位代表细腻与风范，一位象征力量与突破，二人的联合不仅丰富了品牌的人格化形象，更以不同的生命轨迹，共同映射出品牌所倡导的从容与自信。
03东风日产N6上市发布会
Brand：东风日产
Agency：时空数字科技
Event Date：2025.12.1
Location：广州·白云国际会议中心
入选理由：发布会以极具巧思的“体验先行”设计打破传统，用500张N6同款零压云毯沙发构建沉浸式舒适场域，让“舒适卷王”的核心理念可感可知。结合世界冠军的权威认证，成功将产品卖点转化为大众记忆点，实现口碑出圈。
最大胆的创新在于彻底重构了发布会的物理空间。用500张与N6车型同款的“后排零压云毯大沙发”全面取代传统座椅，让每一位到场嘉宾从落座伊始，便能沉浸式体验产品的核心卖点。这一设计使发布会本身成为了产品体验的延伸，被媒体誉为“史上最舒适的发布会”，成功将抽象的“舒适”标签转化为具身化的集体记忆。
为强化“央企合资好插混”的卓越品质认知，东风日产特邀两位羽毛球世界冠军梁伟铿、王昶亲临现场，担任N6产品体验官。以冠军的严苛标准为产品硬核实力盖章，将体育竞技中对“可靠、精准、稳定”的追求与产品品质强关联，为品牌主张提供了极具说服力的权威背书。
04奥迪E5 Sportback上市发布会
Brand：上汽奥迪
Agency：AUDITOIRE奥德旺
Event Date：2025.9.16
Location：广州·大湾区体育中心
入选理由：一场打破常规、高度沉浸、且策略清晰的新车上市发布会。它不仅是一场新车亮相，更是一次成功的场景化叙事和品牌理念的具象化表达。
这场发布会的核心策略是让空间本身成为叙事媒介。通过层叠LED、多维投影与智能灯光系统的联动，使整个会场成为一个动态变化的生命体。场景随流程丝滑流转，最终聚焦于新车亮相的高光时刻，技术手段与艺术表达高度统一，为900余位嘉宾营造出在自由社交与深度观演间无缝切换的独特体验。
在舞美设计上，采用视觉构建动态试驾场景。以震撼的都市景观视觉语言，将E5 Sportback的性能与设计美学，直接转化为观众身临其境的澎湃感知。这种处理方式，成功地将冰冷的工程数据，升华为可情感共鸣的驾驶向往，实现了从未来概念车到量产情感连接的关键跨越。
05广汽Honda P7上市发布会
Brand：广汽本田
Agency：待领取
Event Date：2025.4.15
Location：成都·科幻馆
入选理由：面对电动车发布会同质化的“参数内卷”，广汽本田P7另辟蹊径，将舞台交给开心麻花团队。以8幕“纯电生活轻喜剧”取代传统宣讲，在爆笑场景中直观演绎产品核心价值。
在舞台设计上，结合超大屏幕+地屏打造超大沉浸式裸眼3D视觉效果。发布会由央视主持人任鲁豫串场，邀请开心麻花团队及脱口秀演员左凌峰，围绕假日堵车、带娃露营、情侣约会、山路自驾等8大高频场景，创作并演出系列短剧。通过“生活突发尴尬场面”的戏剧化处理，将产品的功能价值转化为观众的笑点与共鸣点，实现“技术可视化，卖点情境化”。
情景剧紧密围绕P7的“不晕、不累、不慌、不悬、不卡、不怕、不同、不糙”八大价值点展开。在爆笑剧情中，诸如“碰撞1秒断电”等硬核技术被自然演示。例如，通过剧情穿插展现12000吨一体压铸铝合金电池壳体对安全的极致守护，让“安全无死角、舒服到上头”的产品理念变得可知可感。
06一汽奥迪技术周
暨Q6L e-tron家族、A5L盛大上市发布会
Brand：一汽奥迪
Agency：FF菲凡广告
Event Date：2025.8.7
Location：杭州·大剧院
入选理由：一汽奥迪于杭州地标打造「水陆空」联动的沉浸式体验活动，以光影为笔勾勒城市级视听盛宴，演绎了一场科技与城市景观交融的先锋事件。
8月7日，杭州迎来了一场盛大的科技盛宴——一汽奥迪技术周暨Q6L e-tron家族、A5L上市发布会在此盛大启幕。活动现场，一汽奥迪通过沉浸式数字科技展，系统展示了其PPE豪华纯电平台与PPC豪华燃油智能平台的技术成果，并宣布与华为、宁德时代等顶尖科技伙伴深化合作，共同描绘“德国精工融合中国智慧”的豪华出行新图景。同时，一汽奥迪Q6L e-tron家族与一汽奥迪A5L也在活动现场联袂上市，全面展现一汽奥迪在智能化与电动化领域的全新突破与前瞻布局。
此外，本次活动还打造了震撼的城市阳台天际打卡点，通过46栋楼宇灯光秀的精彩演绎，成就了璀璨瞩目的地标级盛景，彰显品牌链接用户、拥抱时代的崭新姿态。
07小鹏MONA潮玩派对
暨M03 Max新车上市发布会
Brand：小鹏汽车
Agency：艾斯公关
Event Date：2025.5.28
Location：北京·朗园Station
入选理由：以“潮玩派对”为主题，深度融合脱口秀、明星互动与沉浸式场景体验，成功将硬核科技转化为青年文化语言，打造了一场科技与潮流深度共鸣的标杆事件。
发布现场被整体改造为开放的“MONA小镇”。不仅设有《间谍过家家》联名痛车展区、后备箱创意市集、涂鸦艺术装置等多元互动打卡点，更集中展示了星暮紫、微月灰等新潮配色及个性改装车。这一设计将发布会变为一个可游玩、可分享的潮流生活空间，强力传递了品牌的个性化主张。
发布会以人气脱口秀演员何广智、王勉的幽默表演开场。他们巧妙运用谐音梗与生活化类比，将高阶智驾、智能泊车等复杂技术转化为轻松易懂的笑点与共鸣。明星车主欧阳娜娜则以“新手司机”视角，现场分享并演示自动泊车、窄路掉头等功能，以真实场景凸显产品的实用与易用，极大增强了技术的亲和力。
08吉利银河百万盛典暨星耀8上市发布会
Brand：吉利银河
Agency：uniway众为国际传播
Event Date：2025.5.9
Location：杭州奥体中心·网球中心
入选理由：在仅19天的极限周期内，项目团队将杭州奥体中心打造成一座沉浸式的“闪耀之城”。活动以“红日”为精神核心，通过演唱会级舞美、千人互动街区与极致情绪调度，成功将一款新车的上市，升维为一场诠释品牌使命、连接百万用户情感的盛大庆典。
发布会摒弃单一舞台，将整个场馆构建为一座“闪耀之城”。主舞台设计为“日出与城市”的结构，核心是一个直径12米、可升降的“红日”装置。亮点在于两次精心设计的出车仪式：第一次配合技术讲解破幕而出；第二次则在1秒绝对暗场后，车队划破“红日”震撼亮相，成为整场最锋利的情绪高点。
还有演唱会级别的表演并非简单暖场，而是主题的升华。金志文的《远走高飞》引爆年轻活力，李克勤的《红日》则与“闪耀之城”的理念完美共振。当他从30米开合屏后的“红日”中走出时，歌曲精神、舞台奇观与品牌主张达成了高度统一。
09上汽大众途昂Pro全国上市发布活动
Brand：上汽大众
Agency：VOKDAMS峰可达
Event Date：2025.3.10
Location：杭州·大会展中心
入选理由：创新采用“线下长测+线上发布”双线并行模式，结合代言人影响力与硬核安全实证，将“全境大七座智能SUV”的定位转化为可感知的信任与向往。通过场景化舞美与深度体验区的设计，成功传递了“心所向，皆可往”的品牌主张。
突破单一线上发布会形式，创新打造“黄山&贵阳试驾环游+杭州线上发布”的双线叙事。真实的长途试驾提前验证“全境”实力，线上发布会则集中引爆声量，两者形成完美闭环，让产品定位在体验与宣告中深入人心。
主舞台以用车场景为创意打造沉浸式舞美。现场特设的嘉宾体验区，不仅展出3台途昂Pro实车及核心的EA888发动机供近距离探索，更精心布置了酒吧与休息区，为来宾创造了轻松交流、深度感知品牌灵感的私密空间，将“心所向，皆可往”的理念转化为可触摸的氛围。
10东风奕派2025款eπ007上市发布会
Brand：东风奕派
Agency：新蓝标数字集团
Event Date：2025.5.21
Location：线上
入选理由：在AI深度定义未来的背景下，东风奕派以一场由AI“操盘”全程的全球首秀，彻底打破了汽车发布的传统范式。
