4月24日，2026北京车展正式拉开帷幕。丰田汽车以“TO YOU”为主题，携手一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌联合参展，在丰田展台发布会上，雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理马骊正式宣布，丰田将以“with China, for China”作为在华事业的核心行动指南，推动在华事业迈向新的发展阶段。
雷克萨斯（上海）新能源有限公司总经理、丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理 马骊
TO YOU 从“为某个人而创造”到回应“每一个你”
“TO YOU”是丰田对“Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）”的进一步深化表达。丰田认为，真正能够打动用户的，不是面向所有人的统一答案，而是在特定时刻与用户产生共鸣的产品与体验。
这一理念植根于丰田自创立之初便坚守的价值原点——“为某个人而创造”，将用户的真实需求作为技术与产品创新的起点。在新时代，这一原点被赋予更鲜活的表达：“TO YOU”——从“为某个人而创造”，到回应“每一个你”，使以用户为中心的价值主张更加具体而有力。
在中国市场，“TO YOU”是丰田面向每一位中国用户的郑重承诺。丰田将每一位用户视为独立个体，通过深入洞察不同地域、不同年龄、不同家庭形态及使用场景的差异化需求，让移动出行的自由覆盖到每一个人、每一种场景，并通过多路径技术与多元化产品持续兑现品牌承诺。
with China, for China 本土化战略深化提速
为使“TO YOU”的承诺在面向未来的发展中具备更加坚实的支点，丰田将“with China, for China”确立为在华事业的重要行动指南，从研发体制、品质保障到产业布局全面推进本土化进程。
在研发体系层面，ONE R&D与中国首席工程师制度持续进化。中国首席工程师人数由4人扩充至7人，核心研发团队不断壮大，在华研发资源高效整合，丰田在中国的产品开发正加速从“适应中国”向“由中国定义”转变，使产品迭代更加贴合中国市场需求。这意味着，中国用户未来开到的丰田，将是由最懂中国路况、最懂中国用户习惯的本土团队主导开发的丰田。
在品质与安全方面，丰田以全球统一标准构建产品体系，通过高标准安全配置与严苛验证体系，持续保障产品的长期可靠性。在产业布局方面，丰田持续强化在华发展基础，构建涵盖研发、生产与销售的一体化体系，致力于为中国用户提供更加纯粹、更加贴心的智电出行体验。
深化本土协同共创 智驾版图加速落地
作为“with China, for China”战略的重要实践，丰田持续深化与本土科技伙伴的协同创新，围绕智能座舱、智能驾驶辅助等关键领域优化用户体验。
在智能驾驶辅助方面，丰田以实现“交通事故零伤亡”为终极目标，追求真实路况下的实际安全，部分车型上搭载了与Momenta联合开发的智能驾驶辅助系统，让每一位用户的出行体验安心可靠、舒适高效。这份智能化与可靠性的平衡，源自丰田对“安全、安心”矢志不渝的追求。
在自动驾驶领域，丰田与小马智行战略合作的集大成之作——首款量产L4级无人自动驾驶铂智4X纯电Robotaxi已于2月下线，目前正在进行自动驾驶道路测试，即将在广州、深圳、北京等城市开始商业运营。这是合资品牌中率先进入量产阶段的L4级车型，标志着丰田在自动驾驶领域迈出了从研发到商用的关键一步。
五大场景体验区 “TO YOU”理念具象化表达
为了让“TO YOU”理念更加可感可知，丰田在本届北京车展现场精心打造了五大主题体验区域，场景化呈现不同用户群体的出行需求：
纵横山河：聚焦硬派越野场景，展现丰田全地形产品的可靠性与通过性，适合越野爱好者；
悦享都市：聚焦城市通勤与家庭出行，彰显舒适实用、多功能的产品特质；
尊耀出行：偏豪华定位，讲究品质感与精致出行体验；
无忧安行：关注无障碍出行，体现人文关怀与社会温度；
竞驰驾趣：聚焦运动操控性能，取悦驾驶爱好者。
五大场景覆盖轿车、SUV、MPV等全品类产品矩阵，动力形式涵盖纯电、混动等多路径技术方案，完整诠释了丰田对不同用户群体出行需求的深刻理解与精准回应。
以长期主义深耕中国 共筑可持续出行未来
从“立全球 更中国”的战略发布，到“with China, for China”的行动指南确立，再到“TO YOU”品牌理念的焕新升级，丰田正在以更加坚定、更具温度的姿态深耕中国市场。
马骊在发布会现场表示：丰田坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。
未来，丰田将继续秉持“Best in Town”（做当地最好的企业公民）的愿景，以安心、安全、品质为本，以变革、创新、进化为道，为用户提供长期、稳定、值得信赖的价值，与中国市场共生共进，共同书写移动出行的新篇章。
