在汽车产业加速变革的2025年，上汽大众以清晰的战略全面发力，从品牌焕新、服务升级到智能制造、体系优化，展现出向上的进取姿态。这些关键词，既是对过去一年扎实步履的总结，更是面向未来的坚定承诺——我们将围绕用户、技术与品牌创新，持续为用户与行业创造长期价值。
战略与产品交付
基盘稳中有升，开启战略交付
2025年上汽大众全年终端销售106万辆，保持百万以上年销规模。在燃油车领域，市场占有率稳步提升；在电动化领域，奥迪 E5 Sportback成功树立豪华智能电动新锐的形象；大众品牌ID. ERA概念车已亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗舰”相关信息即将于今年1月发布。
油电同进
深耕燃油赛道，持续迭代产品
在行业整体投入放缓的背景下，上汽大众依然坚定关注燃油车用户的需求，在燃油车市场持续投入深度开发与创新，并以 “黄金价值三角” （大厂品质+机械素质+智能表现）精准回应。
技术层面，领先的第五代EA888发动机赋予产品更强劲、高效的动力表现；同时，成熟的EA211发动机平台也为增程产品序列提供了坚实可靠的技术支撑，有效解决了当前增程技术领域的多项用户痛点。
此外，上汽大众持续深耕燃油车个性化领域，以全新上汽奥迪A5L Sportback、全新凌渡L等轿跑车型为引领，不断塑造年轻化、运动化的产品风潮。
油电同智
科技朋友圈赋能，智舱智驾常用常新
大众品牌途昂 Pro、帕萨特 Pro、途观L Pro搭载IQ.Pilot增强辅助驾驶系统，以高快NOA功能，为用户提供安心、好用的人机共驾体验。同时，支持持续OTA让智能座舱系统实现“常用常新”，Pro家族的上市使钟情燃油车的用户，同样能拥有媲美智能电车的前沿科技驾乘感受。
奥迪品牌携手行业顶尖伙伴 Momenta，共同为奥迪 E5 Sportback 打造行业首项“德系电动豪华标准+飞轮大模型”方案。全新上汽奥迪A5L Sportback作为全球首款搭载华为乾崑技术的燃油车，可以实现高阶辅助驾驶能力，从容应对新时代用户的进阶需求。
渠道焕新
紧密连接每一位用户
上汽奥迪2025年全面完成展厅形象升级，目前，上汽奥迪在100余个城市建成超200家全功能用户中心。上汽奥迪APP也完成全面焕新，通过共创式新玩法和增强互动，构建覆盖用户全生命周期的运营体系
2025年，大众品牌经销商授权网点净增100家，截至目前网点总数已达1000多家。大众品牌还将积极构建“4S店+卫星店+快闪店”的多元化渠道新模式，加速推进新能源车专区改造与城市商超新渠道的布局拓展。
服务升级
以客户体验为中心服务驱动增长，品质成就信赖
上汽大众始终“以用户为中心”，积极推动服务数字化转型，构建数字化全流程服务体验。大众品牌推出了涵盖整车终身质保、“一口价”购车政策以及全国统一的“无差别服务承诺”在内的核心服务保障体系。
2025年上汽大众荣获CACSI（中国汽车行业用户满意度指数）合资品牌销售服务与售后服务双料冠军。
营销创新
围绕用户触点，全面升级营销体系
建立IPMS（集成产品营销和销售）与GTM（走向市场）等组织，确保新品上市能快速响应市场及用户需求。
不断强化数字化运营能力，深耕私域生态，开展个性化用户运营，让品牌与用户的连接更直接、更紧密。
智能制造升级
智能制造持续升级，构建绿色生态体系
在十四五收官之年，上汽奥迪AUDI智造基地落成。这不仅是奥迪品牌116年豪华基因的璀璨延续，更是拥抱电动化、智能化未来的全新起点。
同时，江苏基地也完成了智造焕新，目前上海、浙江、江苏、湖南四大生产基地已全部具备智能化、电动化汽车的生产能力。其中，安亭生产基地已发展成为集“管理总部、智能制造基地、研发创新基地”三位一体的全球先进总部园区。
产业链协同
积极发挥龙头链主作用 带动产业链融合发展
积极推进产业链引进、生产基地转型、人才培养等关键性工作，“十四五”期间新增配套合作伙伴263家。
上汽大众始终与经销商伙伴携手同行将经销商网络健康度作为核心关注指标。通过持续为经销商赋能，共同提升用户体验。
组织与体系优化
建立敏捷流程体系 企业整体效能提升
积极推进组织与流程变革，引入IPMS、GTM等组织流程，致力于构建敏捷组织。聚焦行业先进技术，强化产品定义的组织能力，显著加快从用户需求洞察到产品上市的全链路响应速度。
在人才储备方面，上汽大众聚焦未来竞争力，积极在研发、产品定义、数字化及人工智能等关键领域选拔并储备核心人才，加速推动组织能力向智能化、用户导向深度转型。
四环标与字母标并行 实现豪华电动市场破局
奥迪 E5 Sportback以“德系基因+中国智慧”的差异化产品矩阵，成功实现豪华电动市场破局。随着AUDI品牌第二款车型奥迪 E7X公告图亮相，品牌家族化战略逐步落地，新车将于2026年上市。
渠道网络方面，上汽奥迪已建成超过200家全功能用户中心，覆盖全国超100个城市，成为豪华品牌中唯一实现网络数量正增长的品牌，并已完成全部展厅的形象升级，深度融合豪华、科技与年轻化元素，全面升级展厅形象，显著提升了用户响应和用户直联。
截至2025年底，上汽奥迪市场占有率已稳步提升至1.22%，同比增长11%。
展望2026，我们期待与用户、伙伴一起，在出行变革中稳健前行，共同塑造更智能、更可信赖的汽车未来。
