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奇瑞汽车助力2018中国企业家博鳌论坛 持续深化品牌战略

来源 : 有车智联
发表 :  2018-12-06 15:23

由新华网、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯联合主办的2018中国企业家博鳌论坛,12月4日-5日在海南博鳌开幕。奇瑞汽车被授予“2018中国企业家博鳌论坛-协办合作伙伴”荣誉称号,奇瑞瑞虎8还荣膺论坛官方指定用车。这是继入选新华社民族品牌工程后,奇瑞迈出品牌升级又一关键一步。

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匠心打造卓越品牌

奇瑞自1997年成立以来,就以“匠心打造卓越品牌”为企业愿景。而要成为卓越汽车企业,必须掌握自己的核心技术。成立21年来,奇瑞始终坚持“自主创新”的核心战略,努力成为一个技术型企业。

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图为奇瑞“V”字型产品正向开发体系示意图

奇瑞在V字型正向开发体系的基础上,建成融合奇瑞、奇瑞捷豹路虎、观致的研发人才和流程的协同研发的“大研发”格局,形成了从整车、动力总成、关键零部件开发到试制、试验完整的产品研发体系。通过自主创新,奇瑞在高端发动机、自动变速器、新能源以及智能互联等核心技术上获得突破,带动了全系产品的全面技术升级。截至2018年上半年,奇瑞汽车累计申请专利16262件,授权专利10464件,位居中国汽车企业前列。

靠着自主创新,奇瑞逐步建立起完整的技术和产品研发体系,产品出口海外80余个国家和地区,打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌。同时,旗下两家合资企业拥有观致、捷豹、路虎等品牌。截至目前,公司累计销量已超过720万辆,其中,累计出口超过140万辆,连续15年保持中国乘用车出口第一位。

争创国际一流品牌

自从安徽芜湖的“小草屋”诞生以来,奇瑞就将打造“国际一流品牌”设为战略发展目标。在“无内不稳,无外不强”发展理念的推动下,奇瑞从成立之初就注重开拓国内、国际两个市场,积极实施“走出去”战略,成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。

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图为奇瑞产品在海外市场

如今的奇瑞深入推进全球化布局,加快从产品“走出去”、技术和工厂“走进去”到品牌“走上去”的升级转变。通过实施产品战略、属地化战略和人才战略不断加深海外市场的深层次合作,努力将奇瑞汽车打造成为具有全球影响力的国际品牌。在中国国务院新闻办公室指导主办的“中国最佳海外形象企业”评选中,奇瑞汽车2015、2016年连续两年荣获中国“最佳海外形象企业”荣誉称号,并蝉联装备制造业第一位。

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今年以来,奇瑞以全球市场为目标,进一步深化战略转型,推进全球化研发、生产及营销服务体系建设,全力推进品牌提升,目前,奇瑞在北美的研发中心已投入运营,欧洲研发中心正在建设之中,即将投入运行,销售服务体系也正在建设之中。今年1-11月,奇瑞(集团)累计销量达669573辆,同比增长13.8%,其中出口达118017辆,同比增长18.7%,已超过去年全年的出口量。

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图为奇瑞汽车支援厄瓜多尔地震灾区

近年来,奇瑞在海外市场积极投身各项公益及慈善事业,在教育、环保、体育、救灾等领域都留下了奇瑞的身影,努力在所在国做一个合格的企业公民,例如,2012 年支持伊朗奥运代表团参加伦敦奥运会,赞助智利国家足球队打进 2014 年世界杯,此外,还在海地地震、智利地震灾区赈济、厄瓜多尔灾后重建、植树造林、助学基金等各类海外公益行动中伸出援手等。奇瑞的品牌形象渐渐深入人心,得到海外媒体和市场的普遍认可。2015 年,奇瑞获得了智利艾菲奖金奖,在俄罗斯荣获“最受欢迎的中国汽车品牌”;2016 年,奇瑞又在伊朗荣获“数字营销卓越奖”汽车类第一名;2018年,奇瑞继2015年和2017年后第三次荣获俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌”荣誉。

据了解,根据奇瑞海外市场的“双50”计划,到2025年,奇瑞计划实现50万辆整车的出口,出口额达到50亿美元。“未来将会有更多的产品在海外支持奇瑞公司的品牌升级,只有当奇瑞的产品在欧洲大街上跑,在汽车的发源地跑,才能够证明中国汽车是经得住考验的。”尹同跃表示,打造世界级的中国品牌,在国际上知名的中国品牌,是奇瑞未来一直努力的方向。

引领未来智能新时代   

面对全球汽车产业智能化和网联化发展趋势,奇瑞制订了自己的智能网联“124”战略目标,即:打造1个人车生活融合的智能互联生活圈,研发2大创新技术平台——自动驾驶、智能互联平台,分4个阶段实施。为了承接智能网联战略目标,2017年奇瑞成立了智能车事业部,进一步提升效率、协同发展,推动智能汽车技术产业化。

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图为奇瑞无人驾驶汽车参加美国CES展会

目前,奇瑞艾瑞泽和瑞虎两大系列主要产品均已搭载了“雄狮智云”智能网联系统。无人驾驶方面,奇瑞无人驾驶汽车于2016年11月在世界互联网大会期间首次进行开放道路的示范运行,2018年1月参加了美国CES展,2025年,将实现L4级高度无人驾驶技术。此外,奇瑞是国内最早开展V2X技术研究的车企,自主研发的智能网联汽车在“2017世界物联网大会”上进行了演示。

2018年4月11日,奇瑞正式发布“奇瑞雄狮 Cherylion”智能品牌。“奇瑞雄狮”旗下有雄狮智驾、雄狮智云、雄狮智造、雄狮智赢和雄狮智行五大业务平台,涵盖了奇瑞在研发、制造、营销和服务等全生命周期的数字化、智能化布局。这五大业务平台将会基于整个智能化产业和消费市场的变化而不断调整自身、合理进化,形成一个完整的、可持续的、具有战略指导意义的雄狮体系来支撑奇瑞品牌的智能化进化。

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图为奇瑞汽车董事长尹同跃接受采访

全球汽车市场即将迎来“智能化、网联化、电动化和共享化”时代,为应对未来全球市场的挑战,实现打造具有全球竞争力的国际化品牌的战略目标,奇瑞汽车董事长尹同跃在接受采访时表示,奇瑞未来将打造五大业务模块,包括传统奇瑞、新能源奇瑞、智能互联奇瑞、移动出行奇瑞以及国际化奇瑞。根据奇瑞2017年发布的“WWW+”计划(智能化新时代全球市场战略),奇瑞将通过World Wide Wisdom(全球智慧),Win-Win(合作共赢), Wired(智能互联)和Plus (+,无限可能、与时俱进)来定义奇瑞的全球市场战略,致力于为全球消费者提供一种“新时代智能互联的生活方式”。

责任编辑 : Che小二

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