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以满足用户需求造车 以实力设计论品牌 看一汽奔腾诠释“国潮”概念

来源 : 有车智联
发表 :  2019-12-02 12:54

随着祖国的发展,消费者经济实力大大提升,“国潮”概念愈发深入人心。何为“国潮”?广义上讲,“国潮”需要满足的两个条件,即“国产”与“潮流”。“国”,代表了国产,必须打上中国制造的标签。“潮”则代表着当代的流行趋势。如果把“国潮”与汽车结合,那么一汽奔腾就是一个很好的例子。自一汽奔腾推出“世界之窗”LOGO以来,我认为它便与“国潮”已密不可分。

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现如今的汽车行业,总是能听到人们用“寒潮”或“低谷”这样的词来形容整个市场,然而一汽奔腾却用着自己独特的方式和不断的努力,向人们传达了一种新的潮流,并在这种环境下给消费者们交出一张满意的答卷。

车市很冷,但我们在新“奔腾”中看到了暖阳

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2018年10月,在那个被誉为极边第一城的腾冲,新奔腾的形象正式展现在大家面前,“世界之窗”LOGO也开始启用。同时一汽轿车在产品和营销层面也确定的新的核心价值,为打动泛90后的目标客户群而奋斗着。一年过去了,新奔腾的表现如何,我觉得无需多说,一组数据的展现,相信大家便自有分晓。众所周知,2019年的车市似乎并不理想。中国汽车市场销量同比下滑11%,其中自主品牌销量数据下滑应该是将近19%。就是在这样的环境下,一汽奔腾1-10月累计销量同比增长36%,10月份是同比增长达到177%。

成功并非偶然,点滴跨界汇聚“国潮”

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回顾这一年,一汽奔腾真的很忙,它在跨界和潮流的道路上驰而不息,2018年11月T77在广州车展上市,12月一汽奔腾“澎湃芯动力,释放大能量”T77 PK坦克活动。2019年春晚一汽分会场,112辆T77组成的方阵表演了炫酷高难度特技。8月3日,T33在2019新浪超级红人节上市,近百位网红直接用“顶级流量”为新车代言。9月,奔腾T99助力南极科考站智行万里出征仪式在上海举行,11月1日,奔腾T99与2019网易娱乐盛典跨界合作更是无比成功。11月28日,一汽奔腾更是史无前例,将汽车跨界服装,在2019今日头条时尚盛典上,奔腾T77将年度“最具国潮风尚设计车型”揽入麾下。从点滴追寻,最终走出了一条拥有自己特色的国潮之路。

民族文化自信提升 拒绝模仿老路

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作为中国汽车工程学会造型学组组长与奔腾设计师陆锴,他对于车辆在设计上提出了自己独到的见解。陆锴认为随着中国社会的政治、经济、文化大环境整个的变化,带来的是中国的文化自信的提升。“国”代表的是文化自信,“潮”是文化自信的一个体现。早年间,路上跑的多为进口车或合资车,前些年会有争议说很多自主车型模仿、借鉴、抄袭等,但现在自主品牌已经走出模仿、借鉴、抄袭的老路,自主车已经是一个百花齐放的状态,和中国文化自信是完全契合的。一汽奔腾外形原创度自然不用多说,但在车辆外观的设计上,还要满足用户的一个价值核心,产品的核心永远是用户。

不只是为跨界而跨界 为用户全力以赴

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在一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇看来,“跨界合作实际上是属于任何一个品牌、品类、品细都必须要做的事情,奔腾品牌在努力的用心去做事,不是为了跨界而跨界,更注重满足用户需求,通过这种跨界合作不断了解用户群。”简单的一番话看的出一汽奔腾以用户需求为核心的理念。可能大家不知,在2019年2月,一轿成立了专门的“商品策划部”,创立的目的就是为了更多地了解用户当前的以及未来几年的需求,能够让工程师,做下一步的产品规划。而这个部门就是由杨大勇分管,并且该部门与一轿销售公司同级。

让一辆车更懂他,并不只是物理功能的简单堆砌

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为了获取用户的真实需求,商品策划部在对用户进行调研时,会对用户的需求进行全方位的深入了解。可以说,除了用户睡觉时不跟着,其它时间商品策划部都会仔细观察着用户的每个使用场景,比如上下班时间、这个人是否在车上办公、接孩子喜欢让孩子坐在什么位置、去父母家爱带一些什么东西、甚至买菜饮食习惯等等各种需求,有时甚至会陪伴用户长达半月时间,就是为了设计出用户真正需要的产品。

未来可期,一汽奔腾更会努力向前

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智能化、网联化无疑是未来发展的方向,在智能网联方面,奔腾正式启动了“天马星途”智能网联战略,并相继应用了全球首创的3D全息智控系统、3D全息形象自定义、私语定制等物联网汽车黑科技,实现了年轻化的升级转折。在用户服务领域,腾云•E+用户服务平台,将满足全生命周期客户用车服务需求。

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此外,在产品开发领域,一汽奔腾全新开发了FMA和FME两大先进的造车平台。其中,FMA是面向未来的传统燃油车平台,FME是全新的纯电动车平台。同时“B、E、S、T”四大产品系列,将构筑起一汽奔腾有史以来最为丰满、最为完善的产品矩阵,能够满足绝大多数消费者对乘用车的需求。(知识小贴士:B系列定位为越级时尚车、E系列定位为电动智享车、S系列定位高端家用车、T系列定位科技潮流车)

写在最后

一汽奔腾在2018年推出“世界之窗”LOGO后,就全面的改变了产品战略,以用户需求为中心,做真正符合消费者需求的产品,这也让一汽奔腾在车市遇冷的情况下,销量日趋增长。“奔腾造,正当潮“,一汽奔腾用先进的技术融合中国艺术,在符合用户需求的前提下诠释属于自己的“国潮”概念。

责任编辑 : 王帅奇

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